今、製造業に求められるグローバル Web 戦略とは
日本の B2B 製造業は、世界的な競争力を持つ基幹産業の1つです。
これまでは、その製品力をもって海外現地代理店を通じた販売が主でした。
近年は、グローバルレベルでの直販チャネルの確立を目指す企業が増えています。
B2B 製造業では、商材の複雑性から、長らく足で稼ぐ営業のみに重きを置いており、
Web などデジタルに取り組む土壌が整っていませんでした。
しかし、グローバル規模でのデジタルコミュニケーション強化の必要性が高まり、
重要な顧客接点の1つとして Web サイトの最適化に注目が集まっています。
一方、多くの企業では、国・地域ごとにコンテンツ量や発信スピードがまちまちで、無秩序にバラバラなサイトが乱立するなど、
「全社統一・共通」および「柔軟・スピーディなローカライズ」に課題を抱えています。
本カンファレンスでは、グローバルで競争力を高めるためのマーケティング、
グローバル統制とローカライズの視点から考える Web サイトの活用事例をご紹介します。
今、製造業に求められる
グローバル Web 戦略とは
日本の B2B 製造業は、世界的な競争力を持つ基幹産業の1つです。
これまでは、その製品力をもって海外現地代理店を通じた販売が主でした。
近年は、グローバルレベルでの直販チャネルの確立を目指す企業が増えています。
B2B 製造業では、商材の複雑性から、長らく足で稼ぐ営業のみに重きを置いており、
Web などデジタルに取り組む土壌が整っていませんでした。
しかし、グローバル規模でのデジタルコミュニケーション強化の必要性が高まり、
重要な顧客接点の1つとして Web サイトの最適化に注目が集まっています。
一方、多くの企業では、国・地域ごとにコンテンツ量や発信スピードがまちまちで、無秩序にバラバラなサイトが乱立するなど、
「全社統一・共通」および「柔軟・スピーディなローカライズ」に課題を抱えています。
本カンファレンスでは、グローバルで競争力を高めるためのマーケティング、
グローバル統制とローカライズの視点から考える Web サイトの活用事例をご紹介します。
入山 章栄 氏
早稲田大学大学院経営管理研究科
早稲田大学ビジネススクール
教授
PROFILE>
庭山 一郎 氏
シンフォニーマーケティング株式会社
代表取締役
PROFILE>
上森 久之
Wovn Technologies株式会社
取締役副社長 COO・CPO
PROFILE>
西田 健 氏
キヤノンマーケティングジャパン株式会社
デジタルコミュニケーション企画部
部長
PROFILE>
田中 めぐみ 氏
日置電機株式会社
プロダクト&マーケティング本部
マーケティングコミュニケーション部
デジタルエンゲージメント
PROFILE>
奥原 雅也
Wovn Technologies株式会社
執行役員
Head of Marketing Department
PROFILE>
堀野 史郎 氏
株式会社マクニカ
マーケティング統括部長
PROFILE>
土井 智保子 氏
ダイキン工業株式会社
総務部広告宣伝グループ
担当課長
PROFILE>
粕谷 俊彦 氏
三菱電機株式会社
宣伝部 デジタルコミュニケーショングループ
主任
PROFILE>
三菱電機株式会社
宣伝部 デジタルコミュニケーショングループ
主任
粕谷 俊彦 氏
大学在籍中にコピーライターとして仕事を始め、転職した三菱電機宣伝部でパソコンや携帯電話の宣伝を経験。2001年から三菱電機オフィシャルサイトのUX担当として現在に至る。公式サイト立ち上げ当初から常に先駆的役割を務め、会員制サイト開発、CMS導入、公式SNS立ち上げ、iPhoneアプリ開発、FAサイト統合、海外コーポレートサイト構築、デジタルマーケティングのオンライン学習プログラム運営などのプロジェクトを牽引する。現在はAdobe AEMへのサイト移行を推進中。
早稲田大学大学院経営管理研究科
早稲田大学ビジネススクール
教授
入山 章栄 氏
慶應義塾大学卒業、同大学院経済学研究科修士課程修了。三菱総合研究所でコンサルティング業務に従事後、2008 年 米ピッツバーグ大学経営大学院より Ph.D.(博士号)取得。
同年より米ニューヨーク州立大学バッファロー校ビジネススクール助教授。 2013 年より早稲田大学大学院 早稲田大学ビジネススクール准教授。 2019 年より教授。専門は経営学。国際的な主要経営学術誌に論文を多数発表。メディアでも活発な情報発信を行っている。
シンフォニーマーケティング株式会社
代表取締役
庭山 一郎 氏
1962年生まれ、中央大学卒。1990年9月にシンフォニーマーケティング株式会社を設立。数多くのマーケティングプロジェクトを手がけ、1997年よりB2Bにフォーカスした日本初のマーケティングアウトソーシング事業を開始。製造業、IT、建設業、サービス業、流通業など各産業の大手企業を中心に国内・海外向けのマーケティング&セールスのアウトソーシングサービス、研修サービスを提供している。IDN理事。中央大学大学院ビジネススクール客員教授。早稲田大学 WASEDA NEO 講師。
Wovn Technologies株式会社
取締役副社長 COO・CPO
上森 久之
北海道大学 大学院 中退。公認会計士。デロイト・トーマツにて、新規事業/オープンイノベーションのコンサルティング、会計監査、M&A 関連業務などに従事。米スタートアップのカントリーマネージャーを歴任。
並び:講演順
キヤノンマーケティングジャパン株式会社
デジタルコミュニケーション企画部
部長
西田 健 氏
1992年日立製作所入社。宣伝部門にて国内外の宣伝業務、ブランド戦略、Web業務に携わり数多くのプロジェクトを経験。その後大日本印刷を経て、2019年キヤノンマーケティングジャパン入社。現在はキヤノンのポータルサイトcanon.jpの運営の他、ソーシャルメディアなどデジタルコミュニケーション全般を統括。大企業の宣伝広告業務の実態に詳しい。公益社団法人 日本アドバタイザーズ協会 デジタルマーケティング研究機構 副代表幹事。
日置電機株式会社
プロダクト&マーケティング本部
マーケティングコミュニケーション部
デジタルエンゲージメント
田中 めぐみ 氏
HIOKIのグローバルWebサイト、英語圏販売会社のリージョナルWebサイト、および多言語Webサイトの構築をプロジェクトマネージャーとして従事。Webサイトコンテンツの全体統制と運用を図りながら、戦略的なデジタルコンテンツ制作も担当。
Wovn Technologies株式会社
執行役員
Head of Marketing Department
奥原 雅也
イスラエル発 SaaS の日本市場立ち上げを部門長として10年間行い、2022年1月に WOVN 入社。Marketing 領域以外にも事業企画や人事として従事。
株式会社マクニカ
マーケティング統括部長
堀野 史郎 氏
インターネット黎明期は、グローバルなアドテク企業でウェブインフラエンジニアとして経験を積み、その後は、デジタルエージェンシー、国内外の企業向けソフトウエア・クラウドベンダーにてマーケティング・事業開発にマネジメントとして長く従事。2018年にマクニカへ入社し、現在は、コーポレート部門と事業部門の両方のマーケティング組織のマネジメントを担当し、企業価値向上と売上貢献の両面でマーケティング部門を運営。日本データマネジメントコンソーシアム表彰部会のリード役、皇學館大学特別招聘教授として教鞭を執る。
ダイキン工業株式会社
総務部広告宣伝グループ
担当課長
土井 智保子 氏
ダイキン工業入社後、海外営業部でアジア/オセアニア販促支援を担当。2013年より現広告宣伝グループで、OOH、デジタル広告を担当。またグローバルグループWEBサイトリニューアルを担当し2017年に社長賞受賞。2021年よりグローバル領域の担当課長として分権の社風の中でコーポレートメッセージである「空気で答えを出す会社」のグローバル展開を推進している。
有識者や、多言語化を実践されている方など、多彩なゲストによる講演をお楽しみください。
※掲載されている内容は、予告なしに変更される場合がありますのでご了承ください
12:00 ~ 12:05 |
オープニング |
上森 久之 |
12:05 ~ 12:35 |
Keynote グローバル競争を勝ち抜くための経営戦略 詳細はこちら |
入山 章栄 氏
|
12:45 ~ 13:25 |
Session グローバル市場を勝ち抜くために |
庭山 一郎 氏
|
13:35 ~ 14:05 |
Session 海外マーケティングを推進する Web 戦略 詳細はこちら |
西田 健 氏
|
14:15 ~ 14:45 |
Session 海外売上7割に向けた日置電機のグローバル Web 戦略 詳細はこちら |
田中 めぐみ 氏
|
14:45 ~ 15:05 |
ネットワーキング |
|
15:05 ~ 15:35 |
WOVN Session B2B 製造業のグローバル Web 戦略 詳細はこちら |
奥原 雅也 |
15:45 ~ 16:15 |
Session トランスナショナルな組織における 詳細はこちら |
堀野 史郎 氏 |
16:25 ~ 17:05 |
Session グローバルサイトリニューアル PJ を紐解く 詳細はこちら |
土井 智保子 氏 |
17:15 ~ 17:45 |
Session 三菱電機を世界に伝えるグローバル統合プラットフォーム 詳細はこちら |
粕谷 俊彦 氏 |
17:45 ~ 17:50 |
クロージング |
上森 久之
|
17:50 ~ |
懇親会 |
|
世界35ヶ国・地域に現地語で展開する三菱電機コーポレートサイトは、当社のグローバル情報と現地情報を素早く正確に提供してます。海外でのブランドイメージ向上とビジネス支援を目的に立ち上げたこのプラットフォームは、2015年の公開以来宣伝部が開発・運用しており、構築の経緯やその成果から、昨今の個人情報保護対策や現地社員のスキルアップ支援など、UX視点に基づいて進めてきた様々な施策をお話しします。
coming soon
本セッションでは、多数の B2B 製造業のグローバルサイト活用を支援してきた WOVN が、グローバル統制と地域ローカライズの両立したグローバルサイト活用のベストプラクティスについて、お話しします。
マクニカは1972年創業以来、世界中の最先端テクノロジーとインテリジェンスを探索し、それをお客様に対し技術的な付加価値を付け圧倒的な提案力で国内半導体市場やサイバーセキュリティ市場において存在感を出してきました。サービス・ソリューションカンパニーを目指し、新規事業へ向けた取り組みが始まりコーポレートマーケティングが立ち上がりました。本社コーポレート部門としてマーケティング組織主導で取り組むグローバルマーケティングの構築における各拠点のマネジメントと現場とのコミュニケーションを通じたこれまでのチャレンジや今後へ向けた方向性について可能な限りお話しいたします。
有識者や、多言語化を実践されている方など、多彩なゲストによる講演をお楽しみください。
※掲載されている内容は、予告なしに変更される場合がありますのでご了承ください
12:00 ~ 12:05 5 min オープニング 上森 久之 |
12:05 ~ 12:35 30 min Keynote グローバル競争を勝ち抜くための経営戦略 入山 章栄 氏 詳細はこちら |
12:45 ~ 13:25 40 min Session グローバル市場を勝ち抜くために 庭山 一郎 氏 上森 久之 |
13:35 ~ 14:05 30 min Session 海外マーケティングを推進する Web 戦略 西田 健 氏 詳細はこちら |
14:15 ~ 14:45 30 min Session 海外売上7割に向けた日置電機のグローバル Web 戦略 田中 めぐみ 氏 詳細はこちら |
14:45 ~ 15:05 20 min ネットワーキング |
15:05 ~ 15:35 30 min WOVN Session B2B 製造業のグローバル Web 戦略 奥原 雅也 詳細はこちら |
15:45 ~ 16:15 30 min Session トランスナショナルな組織におけるウェブを中心としたグローバルマーケティングへの取り組み 堀野 史郎 氏 詳細はこちら |
16:25 ~ 17:05 40 min Session グローバルサイトリニューアル PJ を紐解く 土井 智保子 氏 詳細はこちら |
17:15 ~ 17:45 30 min Session 三菱電機を世界に伝えるグローバル統合プラットフォーム 粕谷 俊彦 氏 詳細はこちら |
17:45 ~ 17:50 5min クロージング 上森 久之 |
17:50 ~ 懇親会 |
世界35ヶ国・地域に現地語で展開する三菱電機コーポレートサイトは、当社のグローバル情報と現地情報を素早く正確に提供してます。海外でのブランドイメージ向上とビジネス支援を目的に立ち上げたこのプラットフォームは、2015年の公開以来宣伝部が開発・運用しており、構築の経緯やその成果から、昨今の個人情報保護対策や現地社員のスキルアップ支援など、UX視点に基づいて進めてきた様々な施策をお話しします。
企業の情報発信におけるハブのような存在となってきている Web サイト。グローバルにおけるブランド認知度を拡大させるために、どのような戦略を構築するべきなのか。本セッションでは、日立製作所やDNP大日本印刷、キヤノンマーケティングジャパンにて Web、デジタル戦略のほかコミュニケーション活動全般を担当されてきた西田様に、グローバルにおけるブランド認知度を拡大させるために、Web をどのように活用すれば良いのか、お話しいただきます。
海外売上比率7割を目指す計測器メーカーの日置電機は、海外での認知拡大・新規顧客の獲得に向けてグローバルサイト・リージョナルサイト群を構築しました。本社で舵を取り、ブランドガバナンスを強化しながらも、各地域の販売会社が柔軟にローカライズを推進できるように改善し続けています。本セッションでは、HIOKIブランドを世界へ確立していくために、同社が実践したグローバル Web 戦略をお話しいただきます。
本セッションでは、多数の B2B 製造業のグローバルサイト活用を支援してきた WOVN が、グローバル統制と地域ローカライズの両立したグローバルサイト活用のベストプラクティスについて、お話しします。
マクニカは1972年創業以来、世界中の最先端テクノロジーとインテリジェンスを探索し、それをお客様に対し技術的な付加価値を付け圧倒的な提案力で国内半導体市場やサイバーセキュリティ市場において存在感を出してきました。サービス・ソリューションカンパニーを目指し、新規事業へ向けた取り組みが始まりコーポレートマーケティングが立ち上がりました。本社コーポレート部門としてマーケティング組織主導で取り組むグローバルマーケティングの構築における各拠点のマネジメントと現場とのコミュニケーションを通じたこれまでのチャレンジや今後へ向けた方向性について可能な限りお話しいたします。
ダイキン工業では、2012年に「グローバルNo.1の空調専業メーカー」のブランドを世界に広めるべく、グローバルサイトのリニューアル PJ を開始。国ごとにコンテンツの量や発信スピード、WEB のリテラシーが異なり、無秩序にバラバラだったサイトを見直し、世界に向けたデジタルコミュニケーションの強化を図りました。本セッションでは、同社に全体最適と個別最適の両立を目指し、戦略的にグローバルサイトをリニューアルされた PJ の裏側についてお話しいただきます。
会場にお集まりいただいた皆様同士で、自由に交流や情報交換ができる場をご用意いたしました。
登壇者も参加しますので、インバウンド対応に従事されている方々とのネットワーキングをお楽しみください。
リクエストに応じて、来場者の皆様を GLOBALIZED スタッフがお繋ぎ致します。
開催日時 |
2024年7月2日(火) 12:00 - 17:50 |
受付開始 |
11:30 |
開催形式 |
オフライン会場と Zoom 配信のハイブリッド開催 |
オフライン会場 |
神田明神ホール 2F |
住所 |
〒101-0021 東京都千代田区外神田2-16-2 |
主催 |
Wovn Technologies株式会社 |
参加費 |
無料(登録制) |
注意事項 |
オフライン会場は満席となった場合、抽選とさせていただきます。 |
お問い合わせ |
GLOBALIZED 運営事務局 |
開催日時 |
2024年7月2日(火) 12:00 - 17:50 |
受付開始 |
11:30 |
開催形式 |
オフライン会場と Zoom 配信のハイブリッド開催 |
オフライン会場 |
神田明神ホール 2F |
住所 |
〒101-0021 東京都千代田区外神田2-16-2 |
主催 |
Wovn Technologies株式会社 |
参加費 |
無料(登録制) |
注意事項 |
オフライン会場は満席となった場合、抽選とさせていただきます。 |
お問い合わせ |
GLOBALIZED 運営事務局 |
主催企業 Wovn Technologies について
「世界中の人が、すべてのデータに、母国語でアクセスできるようにする」をミッションに掲げ、
2014年に創業したスタートアップ企業です。
既存の Web サイトを最大45言語・79のロケール(言語と地域の組み合わせ)に多言語化できる、
Web サイト多言語化ソリューション「WOVN.io」をはじめとする製品を開発・提供しています。
主催企業
Wovn Technologies について
「世界中の人が、すべてのデータに、母国語でアクセスできるようにする」をミッションに掲げ、2014年に創業したスタートアップ企業です。
既存の Web サイトを最大45言語・79のロケール(言語と地域の組み合わせ)に多言語化できる、 Web サイト多言語化ソリューション「WOVN.io」をはじめとする製品を開発・提供しています。